FALANDO DE "UM FUTURO SUSTENTÁVEL"

Prosperidade sustentável para todos e um meio ambiente sustentável

A ideia por trás do slogan "UM FUTURO SUSTENTÁVEL" é a de criar uma sociedade melhor através da tecnologia. Conversando hoje com os dois criadores da Declaração de Marca da Yanmar, nossa primeira pergunta não poderia deixar de ser sobre este conceito de "Criar uma sociedade melhor através da tecnologia".

--Como vocês imaginam exatamente este "FUTURO SUSTENTÁVEL" que estão buscando?

Kashiwa Sato A palavra sustentabilidade costuma ser associada apenas com meio ambiente. Quando falamos em sustentabilidade, no entanto, estamos pensando em melhorar o meio ambiente e, ao mesmo tempo, garantir prosperidade às pessoas. Essa foi a ideia que o Presidente Yamaoka compartilhou comigo em nossas primeiras discussões e que guiou nosso trabalho.

Presidente Yamaoka Como disse o fundador da Yanmar, Magokichi Yamaoka: "Conservar combustível é contribuir com a humanidade". Embora quando disse isso ele estivesse pensando em como utilizar um motor para reduzir o trabalho e melhorar a vida de lavradores, a ideia de utilizar o mínimo possível de recursos energéticos para o enriquecimento da sociedade também está diretamente ligada à nossa Declaração de Marca atual. Ao analisarmos mais profundamente sua mensagem, percebemos que ele não se refere apenas à conservação de energia, mas enfatiza a busca por melhor qualidade de vida e prosperidade sustentável, o que implica em retribuir os ganhos individuais com ações voltadas ao bem estar geral de nossa comunidade. Essa é a ideia sintetizada por Kashiwa Sato em nosso slogan.

Kashiwa Sato É por isso que a noção de criar uma sociedade melhor é tão importante. Pensemos por um instante no que significa construir uma sociedade melhor. "Melhor" é um conceito relativo, que varia de acordo com a pessoa, o país e a geração. Na Yanmar, ao usarmos tecnologia para oferecer soluções, estamos buscando maneiras de oferecer um futuro melhor para as pessoas.

Pode-se dizer que alcançar prosperidade sustentável é o maior desfio que ainda resta à humanidade. Em nossas conversas, o Presidente Yamaoka e eu nos perguntamos se a humanidade terá que sofrer privações para entender a importância de preservar o meio ambiente. Quando o assunto é meio ambiente, existe uma tendência comum de negligenciar o elemento humano. Para definir nossa visão atual, consideramos novas formas de seguir evoluindo pelos próximos 100 anos.

--Em vez de negligenciar o meio ambiente, buscar prosperidade sustentável.

Kashiwa Sato Exatamente.

Presidente Yamaoka A noção de que não há mal algum em consumir grandes quantidades dos recursos naturais de nosso planeta está ultrapassada. Crescimento econômico está associado a poluição ambiental e alimentos repletos de agrotóxicos. Com recursos naturais escassos, como poderemos usar tecnologia para alcançar prosperidade sustentável? Nossa postura reflete o alinhamento entre nossa Declaração de Marca e a visão que prevalece na empresa desde sua fundação: "Conservar combustível é contribuir com a humanidade".

--A Declaração de Marca da Yanmar reflete sua consciência social em relação a problemas atuais, certo?

Kashiwa Sato Em 2012, a Yanmar comemorou 100 anos de vida e também iniciou seus preparativos para os próximos 100 anos, com o lançamento do Projeto Marca Premium. Está fazendo quatro anos que decidimos redefinir a identidade visual de nossa empresa, estabelecendo nossa sede corporativa no EDIFÍCIO Y VOADOR, anunciando a visão YF2112 para os próximos 100 anos e refinando nossas aspirações para o futuro. Agora chegou a hora de apresentar ao mundo nossas ideias e planos concretos para o futuro.

A tecnologia é desenvolvida com base em soluções específicas, mas as soluções não se resumem à tecnologia

Tecnologia é outro ponto crucial presente na ideia que fundamenta nossa Declaração de Marca. Por falar em tecnologia, que papel a Yanmar atribui a ela para a "criação de uma sociedade melhor"?

--Embora a importância atribuída à prosperidade e ao ambiente social esteja sempre mudando, a Yanmar mantém o mesmo compromisso que assumiu desde sua fundação, 100 anos atrás: o de criar soluções através da tecnologia.

Presidente Yamaoka O modo como enxergamos a tecnologia está mudando. Na época da mensagem "Conservar combustível é contribuir com a humanidade", o termo 'tecnologia' referia-se àquela empregada na criação de motores com injeção direta de combustível. Hoje, normas de regulamentação ambiental cada vez mais rígidas para equipamentos acionados por motor apontam para a necessidade de revermos nossos conceitos. A Yanmar certamente irá se adaptar a essas mudanças e seguir evoluindo.

As atividades da Yanmar não se limitam a motores; incluem também robótica, conhecimento agrícola e sistemas de energia com eficiência aumentada. Sem falar em produtos incríveis, como nossos barcos de lazer. O modo como pensamos tecnologia hoje não será necessariamente o mesmo amanhã.

Kashiwa Sato É um processo de evolução contínua. A Yanmar é mais conhecida como uma fabricante de tratores, equipamentos de construção e outros produtos. Porém, o que a define melhor é sua capacidade de utilizar tecnologia para fornecer soluções aos setores agrícola e de construção. Não estamos apenas fabricando produtos. Da mesma forma, embora nosso foco seja fornecer soluções para a sociedade através do uso de tecnologia, a tecnologia não é nosso único recurso.

--Os negócios da Yanmar vão além de produtos fornecidos para o setor agrícola ou naval; eles incluem também iniciativas que buscam desenvolver a próxima geração e fomentar a cultura.

Presidente Yamaoka "Somos gratos por poder contribuir para um mundo melhor" é outro slogan concebido pelo fundador de nossa empresa. Graças à sua filosofia — a gratidão deixa o mundo mais bonito — a Yanmar decidiu investir no desenvolvimento de talentos através da Yamaoka Scholarship Foundation (Fundação de Bolsas de Estudo Yamaoka), criada em 1950 e atuando ativamente nos últimos 65 anos. O esporte também faz parte das iniciativas culturais da Yanmar. Nossa relação com o time de futebol Cerezo Osaka existe porque a Yanmar quis, desde o início, aproveitar a interação que ocorre em campo para aproximar os funcionários e fortalecer o relacionamento entre eles, melhorando, assim, a qualidade de vida de cada funcionário. E essa é uma iniciativa global. Seu escopo continuou se expandindo e, com a adição de jogadores renomados, como Kunishige Kamamoto e Daishiro (Nelson) Yoshimura, a equipe logo se tornou um time forte no Japão.

Atualmente, além de fornecer soluções agrícolas para comunidades agrárias no sudeste asiático, a Yanmar é responsável pela manutenção do gramado nos campos da seleção nacional de futebol do Vietnã e também apoia um grupo de voluntários mantido por estudantes na Universidade da Indonésia, que tem como objetivo criar escolas de futebol para crianças carentes. Contribuir com a sociedade é um dos motivos de nossa existência.

--Depois de ouvir o que vocês disseram, ficou claro por que a Yanmar possui quatro grandes aspirações relacionadas à sociedade, que são: uma sociedade que poupe energia, uma sociedade onde as pessoas possam trabalhar e viver com a consciência limpa, uma sociedade onde as pessoas tenham alimentos saudáveis e em abundância, e uma sociedade que proporcione uma vida incrível, cheia de experiências enriquecedoras e gratificantes. Para que essas aspirações se tornem realidade, serão necessárias soluções eficientes, que não se limitem apenas a inovação tecnológica.

Kashiwa Sato Com certeza. Não devemos apenas conservar combustível para contribuir com a humanidade; devemos "ser gratos por poder contribuir para um mundo melhor". O meio ambiente e a realidade atuais são muito diferentes daqueles de 100 anos atrás, mas, naquela época, o fundador de nossa empresa já tinha como principal objetivo fornecer soluções que permitissem criar prosperidade. É por isso que estamos reavaliando o que devemos fazer para transformar a visão da Yanmar em realidade — e nossa nova Declaração de Marca é apenas o primeiro passo na direção de nossos objetivos.

Yanmar reafirma seu compromisso através de nova Declaração de Marca e suas aspirações para o futuro

Prosperidade sustentável — para o bem do meio ambiente e também da sociedade. Empregar tecnologia para desenvolver as mais variadas soluções. Os fundamentos da Declaração de Marca da Yanmar estão muito claros. Para finalizar, vocês disseram que estão ansiosos para ver que impacto terá a mensagem da Yanmar.

--Como vocês esperam que seja o mundo daqui a cem anos?

Presidente Yamaoka Em relação aos setores nos quais atuamos, estamos sempre tentando aprimorar a robótica aplicada aos equipamentos agrícolas e de construção, as unidades de controle eletrônico (UCE) e a tecnologia que simplifica o trabalho e aumenta a produtividade de nossos clientes. Com nossos avanços em realidade aumentada (RA), os agricultores poderão produzir legumes de qualidade superior e sem agrotóxicos. Também esperamos que a tecnologia de realidade aumentada da Yanmar contribua para desenvolver pessoas mais criativas.

--Vocês têm avançado em pesquisa e desenvolvimento?

Presidente Yamaoka Sim, temos. Estamos intensificando nossos esforços colaborativos com institutos de pesquisa e universidades. Como exemplo, podemos citar a pesquisa em robótica que estamos realizando em parceria com a Universidade de Florença, na Itália.

Kashiwa Sato Acho difícil encontrar quem discorde do conceito por trás do slogan "UM FUTURO SUSTENTÁVEL". Expressamos o papel essencial que a tecnologia desempenha em nosso negócio e, como consequência, outras empresas têm nos procurado e manifestado seu interesse em trabalhar conosco. Esse tipo de resposta é crucial.

--Acho que vocês estão certos: baseando-se apenas em suas soluções, a Yanmar não consegue atingir todos os seus objetivos.

Kashiwa Sato Se tivéssemos como aspiração uma sociedade que se preocupa apenas em construir tratores e barcos, nossa mensagem seria recebida de forma bem diferente. Ao assumirmos um compromisso genuíno com a sociedade, estaremos incentivando outras empresas a colaborarem conosco. Como resultado, acreditamos que novas tecnologias serão criadas, novas esferas serão incorporadas aos nossos negócios e nossas operações como um todo se desenvolverão na direção que almejamos.

Presidente Yamaoka Queremos inspirar nossos clientes a criarem propostas criativas e ambiciosas. Se nos limitarmos aos nossos produtos (tratores, colheitadeiras etc.), estaremos traçando um limite para o que podemos realizar. Não queremos apenas incluir especificações detalhadas em nossos catálogos; queremos mostrar aos nossos clientes as tecnologias (realidade aumentada, por exemplo) que desenvolvemos. Precisamos entender quais são as necessidades de nossos clientes para podermos desenvolver produtos que sejam apropriados a eles.

Esperamos estabelecer novas parcerias colaborativas com empresas e organizações, à medida que cresça o entendimento acerca de nossa Declaração de Marca.

--Então esse é um dos efeitos do lançamento de uma Declaração de Marca.

Kashiwa Sato Isso mesmo. Ao pensarmos em conceitualização de marca, o mais importante não é o que fazemos, mas sim como os outros entenderão as intenções por trás de nossas ações e se isso irá gerar novas oportunidades de colaboração.

--Como vocês gostariam que a Declaração de Marca fosse recebida dentro da própria empresa?

Presidente Yamaoka Isso é o mais importante. Se for bem compreendida por todos, nossa mensagem resultará em sugestões e ideias por parte dos funcionários da empresa. Queremos que eles saibam pelo que estão trabalhando e que se sintam estimulados com isso.

Ao expressarmos claramente o que pretendemos comunicar com nossa Declaração de Marca, permitiremos que pessoas de fora da empresa compreendam melhor nossa mensagem. Nossa intenção é, sobretudo, que os funcionários da Yanmar consigam transmitir a mensagem direto aos nossos clientes quando estiverem interagindo pessoalmente com eles.

Kashiwa Sato Minha contribuição durante esse período foi no sentido de explicar as atividades realizadas pela Yanmar ao longo dos anos e apresentar suas ideias de um modo mais compatível com o mundo em que vivemos hoje. Por isso, a Declaração de Marca é o começo de tudo. Quando a empresa foi fundada, as palavras do Presidente Yamaoka marcaram seu início. A partir de agora, o que esperamos é que cada funcionário compreenda bem a Declaração de Marca e sinta orgulho ao falar dela — esse é o melhor resultado que podemos obter com a reconceitualização de nossa marca. Tendo claras as nossas intenções, poderemos eliminar tudo o que não nos ajuda na busca de nossos objetivos e maximizar nossos recursos. Estamos evoluindo como um time, todos embalados por um mesmo ritmo que a Declaração de Marca ajudou a imprimir.